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Leur force : on passe très vite de l'écran tactile au contact physique. Pas le temps de draguer. Ni envie de faire des rencontres via un site.

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Jusqu'à ce que son cousin lui conseille Tinder. En cas de «like» mutuel, les prétendants peuvent s'envoyer des messages. Puis passer du virtuel au réel.

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C'est ainsi que Christina a flashé sur le profil de Thomas, un vétérinaire avec qui elle roucoule depuis quatre mois. En à peine deux ans, l'usage des applications de rencontres s'est banalisé chez cherche un homme francais pour mariage ans.

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Tinder, le numéro 1 américain, revendique 50 millions d'utilisateurs, l'allemand Lovoo, 30 millions et le français Happn, 4 millions. Une concurrence brutale pour les sites historiques, qui ont dû, eux aussi, migrer en vitesse vers le mobile.

Très faciles d'utilisation, gratuites, elles ont en commun d'utiliser le GPS du smartphone pour géolocaliser les célibataires dans un périmètre restreint.

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C'est le milieu gay qui, dèsa ouvert la voie aux Etats-Unis avec Grindr. Une déflagration pour les amateurs de «plans cul». Dès la première année, cette appli comptait 4 millions de membres.

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Pas en reste, le groupe IAC, propriétaire de Meetic et leader mondial de la rencontre, a dégainé en Tinder «allume-feu»pour tous les publics. D'un simple glissement du doigt «swipe»l'utilisateur écarte la photo du profil site de rencontre avec géolocalisation lui déplaît à gauche ou la sélectionne à droite comme partenaire potentiel.

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Oui, non, non, oui Si l'autre partie dit oui aussi, c'est le «match». Autre atout de la géolocalisation, proximité rime avec affinité : «Souvent les gens qui habitent le même quartier se ressemblent», note Sean Rad.

Le modèle peut ensuite être affiné. Plus sélectif, Happn présente en priorité les inconnus inscrits croisés plusieurs fois récemment.

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L'allemand Lovoo, lui, pointe les célibataires comme sur un écran radar. Prêt pour la bataille navalen!

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Cette localisation fine est-elle sans danger? Tinder ou Happn ont été accusés de ne pas protéger la confidentialité des données, en permettant de localiser précisément une personne. Le français assure avoir réglé le problème en arrondissant les distances qui transitaient par les serveurs. Où est le business dans tout ça?

La géolocalisation dope le marché de la rencontre

Après avoir rameuté les foules avec la gratuité, Tinder vient de lancer un abonnement à 10 dollars par mois. Au-delà de 50 profils sélectionnés en 24 heures, l'appli se bloque.

Il faut payer pour continuer à faire défiler les photos. Une torture pour les plus assidus. Selon une source interne, la conversion des accros au payant «démarre bien».

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Didier Rappaport, avec son équipe de 40 personnes, espère ainsi la rentabilité pour fin Dans ce nouveau Far West, il ne faut pas enterrer trop vite les sites historiques, très lucratifs avec leurs abonnements à 10 ou 30 euros par mois. Depuis deux ans, Meetic utilise aussi une vieille recette : les soirées de célibataires, dans des bars. Tinder : 60 minutes.

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